Helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre kåret vinnerne (regjeringen.no) i tilknytning til et #MerAv-seminar som ble arrangert av Norges Frukt- og Grønnsaksgrossisters Forbund, Sjømat Norge og Baker- og Konditorbransjens Landsforening på messen UMAMI den 19. mars 2025.
Vinner i kategorien sunnere produkter 2024: Norgesmøllene med "Møllerens brødmikser"
– Vi ønsker at folk skal spise mer av grove kornprodukter. Da er det et godt bidrag at aktører som Norgesmøllene utvikler grovere brødmikser som er attraktive for både unge og eldre, sier helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre.
Juryens begrunnelse:
Det har lenge vært utfordrende for forbrukerne å få i seg nok grove kornprodukter. Møllerens har gjennom sine brødmikser bidratt til å gjøre grov bakst enklere og inspirere flere til å bake grovt. Gjennom grundig innsiktsarbeid er rundstykker løftet frem som alternativ til brød i designet for å treffe en bredere kundegruppe.
Juryen fremhever at grov bakst er gjort enkelt og tilgjengelig og at brødmiksene kan brukes til både brød og rundstykker. På ett år har Møllerens brødmikser levert 48 tonn ekstra kostfiber til det norske folk og rekruttert flere og yngre forbrukere. Juryen ser dette som et godt bidrag til folkehelsen ved å gjøre det enklere for forbrukere å bake og spise grovt hjemme.
 | Møllerens brødmikser ble relansert høsten 2023 for å gjøre grov bakst enklere og inspirere flere til å bake grovt. Alle varianter ble gjort grovere, og Fullkornsbrødmiks med full score på brødskalaen ble lansert. Rundstykker ble løftet frem som alternativ til brød i designet for økt relevans. Ett år etter relansering har vi levert 48 tonn ekstra kostfiber til det norske folk (+30 %), økt markedsandeler og rekruttert flere og yngre forbrukere. Dette bidrar til folkehelsen ved å gjøre det enklere for forbrukere å bake og spise grovt hjemme, samtidig som vi styrker vår posisjon som ledende på grove bakemikser. |
2. plass i kategorien sunnere produkter: Fjordland med "Bremykt mykere"
Juryens begrunnelse:
Reduksjon av mettet fett i hverdagsprodukter er et viktig tiltak for å hjelpe forbrukere til å spise sunnere. Gjennom systematisk arbeid siden 2018 og tett kundesamarbeid har Fjordland utviklet Bremykt Mykere med mindre mettet fett og denne har overtatt en stor del av markedet fra Bremykt Original.
Juryen roser tiltaket som et godt eksempel for å dreie forbrukere over i en litt sunnere retning. Ved å endre et hverdagsprodukt som Bremykt har de greid å endre innholdet av mettet fett samtidig som forbrukeren opplever at smaken er uendret.
| Reduksjon av mettet fett er et prioritert område for Fjordland som jobber på flere produktområder, både gjennom resept- og porteføljeendringer. Bremykt er det produktområdet i Fjordland som bidrar mest på mettet fett, og i tett kundesamarbeid ble Bremykt Mykere lansert. Forbrukeren har en valgmulighet, med både Bremykt Original og en variant med mindre mettet fett. Ved å synliggjøre forbrukerfordelen «enda enklere å smøre» og den gode Bremykt-smaken, har Mykere nå 40% av volumet på Bremykt totalt. Resultatet er en total besparelse på mettet fett med om lag 550 tonn fra lansering i 2018 til 2023. |
3. plass i kategorien sunnere produkter: UNIL med "First Price hjerteformede fiskekaker"
Juryens begrunnelse:
Det er en bekymring at vi spiser stadig mindre fisk og sjømat, og samtidig vet vi at fisk oppfattes som dyrt. Juryen berømmer tiltaket til First Price hjerteformede fiskekaker, da det treffer forbrukergrupper som er ekstra opptatt av pris, men samtidig har et ønske om å spise fisk.
Juryen fremhever at produktet er nøkkelhullmerket og at det er god informasjon på pakningen om at fiskekakene kan serveres både varme og kalde. At de kan serveres kalde gjør at bruksområdet er større, noe som også kan bidra til at det er lettere å spise mer fisk.
 | First Price hjerteformede fiskekaker ble lansert i uke 8 2024, og skal bidra til å gjøre det lettere å spise mer fisk. Fiskekakene er nøkkelhullmerket, inneholder 56 % fisk, har et saltinnhold på bare 1,2 g, inneholder kun 0,5 g sukkerarter og 0,8 g mettet fett per 100 g. Økonomi og usikkerhet rundt tilberedning av fisk er to av barrierene for å spise i tråd med kostrådene. Disse fiskekakene er både billige og enkle å tilberede, da de kan serveres både varme og kalde. Med dette produktet gjør vi det enkelt å lage god, sunn og rimelig hverdagsmat! |
Vinner i kategorien sunnere markedsføring 2024: Coop med "Alltid 8"
– Vi spiser for lite frukt og grønt i Norge. Derfor er tiltak som kan gjøre det enklere å velge frukt og grønnsaker viktig. De vil kunne gi helsegevinster for befolkningen på lang sikt, sier helse- og omsorgsminister Jan Christian Vestre.
Juryens begrunnelse:
Åtte porsjoner frukt og grønt om dagen kan være en utfordring for forbrukerne. For å møte denne utfordringen lanserte Coop Extra i august 2024 konseptet "Alltid 8", som skal fremme inntaket av frukt og grønt i tråd med myndighetenes kostholdsråd. Kampanjen tilbyr åtte utvalgte frukt- og grøntprodukter til sterkt rabatterte priser og har nådd ut til hele 80 % av befolkningen gjennom tydelig og målrettet markedsføring.
Juryen fremhever kampanjens enkle og lettfattelige budskap, som er relevant for alle deler av befolkningen. Coop Extra kan vise til imponerende resultater, med en økning på hele 21 % i salget av frukt og grønt. Fordi pris ofte er en barriere for økt forbruk av sunne matvarer, bidrar Coop Extra til å redusere denne hindringen. Juryen mener kampanjen er et viktig initiativ som både gjør sunn mat mer tilgjengelig og fremmer folkehelsen.
 | I august 2024 lanserte Extra konseptet "Alltid 8" for å møte myndighetenes nye kostholdsråd om å spise 500-800 gram frukt og grønt daglig. For mange nordmenn er pris en barriere for å øke inntaket av frukt og grønt, og som en lavpriskjede tok Extra ansvar for å senke denne barrieren. Gjennom "Alltid 8" tilbyr Extra alltid åtte frukt- og grøntprodukter til rabatterte priser. Kampanjen ble støttet av omfattende markedsføring og salgsresultatene viser en betydelig vekst i omsetning av frukt og grønt. Tiltaket har hatt en positiv effekt både på forbrukernes helsevaner og på Extra sin posisjon som lavpriskjede. |
2. plass i kategorien sunnere markedsføring 2024: ISS med "Våre grønne helter"
Juryens begrunnelse:
Sunnere mat i kantinen er et viktig bidrag til å fremme et sunnere kosthold. ISS, som serverer rundt 230 000 måltider i kantiner hver uke, har i 2024 lansert konseptet "Grønne helter". Dette initiativet fremhever bærekraftige og kortreiste råvarer i sesong som en del av selskapets arbeid for sunnere matvalg. Hver måned settes det fokus på én utvalgt råvare, som integreres i ulike retter og presenteres gjennom kreativt markedsføringsmateriell.
Målet er å inspirere både kantinegjester og hjemmekokker til å ta sunnere valg. Juryen roser tiltaket som et godt eksempel på hvordan markedsføring kan bidra til positiv endring. Gjennom informasjonsarbeid og inspirerende tiltak legger ISS til rette for at sunnere valg blir både enklere og mer tilgjengelige. Resultatene er imponerende: Salget av de markedsførte råvarene har økt betydelig, med enkelte kategorier som har opplevd en vekst på over 100 % sammenlignet med året før.
 | ISS arbeider systematisk med å oppfylle målene i intensjonsavtalen. Gjennom ulike tiltak søker vi å øke andelen #MerAv-produkter i maten vi serverer. Ett nytt tiltak er det vi kaller våre grønne helter – de er bærekraftige, kortreiste og i sesong: Hver måned i 2024 har ISS markedsført en grønn helt til våre kantinemedarbeidere og gjester. Det har resultert i en kraftig økning i salget av disse produktene i kampanjeperioden. I enkelte kategorier har økningen vært over 100% sammenlignet med året før. Gjennom å tilberede en råvare på flere forskjellige måter kan vi inspirere våre gjester til å eksperimentere med disse hjemme. |
3. plass i kategorien sunnere markedsføring i 2024: REMA 1000 - Idrettsprofiler på sosiale medier
Juryens begrunnelse:
Å nå unge med budskap om sunt kosthold på medieplattformer de faktisk bruker, er en utfordring. REMA 1000 jobber strategisk for å treffe denne målgruppen gjennom målrettede markedsføringsaktiviteter og samarbeid med populære idrettsprofiler. Juryen fremhever samarbeidet med Lucas Braathen som et eksempel til inspirasjon. Gjennom kreative og engasjerende videoer på TikTok har REMA 1000 klart å formidle viktigheten av et kosthold rikt på frukt og grønnsaker til en yngre målgruppe.
I tillegg viser REMA 1000 sitt engasjement for folkehelsen gjennom samarbeidet med Norges Håndballforbund, blant annet via REMA 1000 Håndballskolen. Her får barn daglige porsjoner frukt og grønt som en del av et sunt aktivitetsopplegg. Selskapet har også delt ut over 15 tonn frukt og grønnsaker på idrettsarrangementer, noe som bidrar til å redusere inntaket av usunn mat blant barn og unge. Juryen anser dette som et forbilledlig initiativ som kombinerer sunnhet, bærekraft og positiv påvirkning på fremtidige generasjoner.
 | REMA 1000 har flere strategiske samarbeid for å nå våre ansvarsmål om å gjøre 2 millioner mennesker sunnere innen 2030. Et av disse er samarbeidet med Lucas Braathen som ambassadør for økt inntak av frukt, bær og grønnsaker på TikTok. Her når vi en yngre målgruppe og har hatt stor suksess ved å nå over 7,5 millioner seere på shorts-videoene vi har lansert. Gjennom kreative og engasjerende videoer inspirerer Lucas Braathen til å inkludere mer frukt og grønnsaker i kostholdet. Lucas innflytelse kan bidra til å skape en kultur for sunnere mat og aktivitet blant ungdom og unge voksne. |
Nominasjoner i kategorien Sunnere produkter i 2024
Nominasjoner i kategorien Sunnere produkter. Det er kommet inn totalt elleve nominasjoner:
Aktør | Nominert tiltak |
 | CarePacks har med sin serie med sunne chips som nå teller 6 i handelen, vært en pioneer i å bygge healthy snacking kategorien med sin serie Eplegull og nå siste tilskudd til serien Plantegull. |
 | Reduksjon av mettet fett er et prioritert område for Fjordland som jobber på flere produktområder, både gjennom resept- og porteføljeendringer. Bremykt er det produktområdet i Fjordland som bidrar mest på mettet fett, og i tett kundesamarbeid ble Bremykt Mykere lansert. Forbrukeren har en valgmulighet, med både Bremykt Original og en variant med mindre mettet fett. Ved å synliggjøre forbrukerfordelen «enda enklere å smøre» og den gode Bremykt-smaken, har Mykere nå 40% av volumet på Bremykt totalt. Resultatet er en total besparelse på mettet fett med om lag 550 tonn fra lansering i 2018 til 2023. |
 | Hatting Grove Familiebriks – gjør det enklere å spise mer grovt hele uka. Hatting skal gi forbruker følelsen av nybakt hjemme – hele uka. Derfor har vi grove brødalternativer i alle kategorier. Men selv om de fleste foreldre ønsker at barna spiser grovt brød, blir man ofte møtt med «liker ikke sånne frø». Det ønsket vi å gjøre noe med. Hatting lanserte Grove Familiebriks for å gjøre det enklere for barnefamilier å spise mer grovt brød uten hele korn og frø. Rundstykkene er bakt med fullkornshvetemel og naturlige ingredienser. Med 6,2g fiber og nøkkelhullmerke, passer de perfekt i kostholdet til barn i vekst. Produktet er en del av Hatting Grovbakst-serien og har blitt det fjerde største Hatting-produktet i frysedisken innen rundstykker. |
| ISS arbeider systematisk med å oppfylle målene i intensjonsavtalen. Gjennom ulike tiltak søker vi å øke andelen #MerAv-produkter i maten vi serverer. Ett nytt tiltak er det vi kaller våre grønne helter – de er bærekraftige, kortreiste og i sesong: Hver måned i 2024 har ISS markedsført en grønn helt til våre kantinemedarbeidere og gjester. Det har resultert i en kraftig økning i salget av disse produktene i kampanjeperioden. I enkelte kategorier har økningen vært over 100% sammenlignet med året før. Gjennom å tilberede en råvare på flere forskjellige måter kan vi inspirere våre gjester til å eksperimentere med disse hjemme. |
 | Vi vet at mange elsker smaken av smør og de gode bruksegenskapene smør har i matlagingen. Samtidig vet vi også at smør har mer mettet fett enn mange andre produkter til samme bruk. Dette ønsket Mills å gjøre noe med, og lanserte i 2023 et fullverdig alternativ til meierismør. Mills №1 består av en fin blanding av smør, rapsolje og kjernemelk. Den gode sammensetningen av råvarer gjør at Mills №1 har 25 prosent mindre mettet fett sammenlignet med tradisjonelt meierismør. |
| Møllerens brødmikser ble relansert høsten 2023 for å gjøre grov bakst enklere og inspirere flere til å bake grovt. Alle varianter ble gjort grovere, og Fullkornsbrødmiks med full score på brødskalaen ble lansert. Rundstykker ble løftet frem som alternativ til brød i designet for økt relevans. Ett år etter relansering har vi levert 48 tonn ekstra kostfiber til det norske folk (+30 %), økt markedsandeler og rekruttert flere og yngre forbrukere. Dette bidrar til folkehelsen ved å gjøre det enklere for forbrukere å bake og spise grovt hjemme, samtidig som vi styrker vår posisjon som ledende på grove bakemikser. |
| REMA 1000 vet at barn liker superhelter, samtidig som barna våre er superhelter i vekst og trenger et variert og sunt kosthold for å dekke næringsstoffsbehovet. Derfor har vi utvidet vårt populære Superhelt-grovbrød til en serie med flere barnevennlige fullkornsprodukter; grovbrød, fullkorns rundbrød, brødmiks og frokostblandinger. Alle produktene er nøkkelhullsmerket med et høyt innhold av fullkorn og fiber, og et lavt innhold av salt og tilsatt sukker som er i tråd med de nye norske kostholdsrådene. Superhelt-serien fra REMA 1000 gjør det rett og slett enklere for barnefamilien å velge sunnere alternativer i hverdagen til en lav pris. |
| Urkraft havrebrød med spelt er et samarbeid mellom REMA 1000 og Mesterbakeren, og er det første brødet uten tilsetningsstoffer i dagligvarehandelen. Brødet er laget av naturlige ingredienser som sammalt speltmel, havregryn, havrekli og linfrø, og har full pott på brødskalaen samt Nøkkelhullsmerke. Med sin saftige konsistens, høye fiberinnhold og lave prispunkt, er det både et sunt og rimelig alternativ. Urkraft havrebrød er pakket i resirkulerbar papirpose, og er et resultat av fokus på helse, bærekraft og lav pris for å gi kundene et sunnere kosthold, og har allerede blitt en favoritt hos mange kunder i hele Norge. |
| REMA 1000 følger de nye norske kostrådene og vil tilrettelegge for at vi skal spise frukt og grønnsaker som en del av alle måltider. Sammen med ansvarlige leverandører som Grønne Folk hjelper vi våre kunder til enkelt å la grønnsaker være en stor del av tallerkenen. Grønne Folk er en bærekraftig matprodusent som lager sunne og smakfulle vegetarprodukter av grønnsaker som ellers ville blitt kastet, og bare i 2023 reddet vi 90 tonn med grønnsaker som ellers ville blitt kastet. I stedet tilbyr vi våre kunder gryteretter, hummus og grønnsaksburgere eksklusivt i alle REMA 1000 sine butikker. |
| First Price hjerteformede fiskekaker ble lansert i uke 8 2024, og skal bidra til å gjøre det lettere å spise mer fisk. Fiskekakene er nøkkelhullmerket, inneholder 56 % fisk, har et saltinnhold på bare 1,2 g, inneholder kun 0,5 g sukkerarter og 0,8 g mettet fett per 100 g. Økonomi og usikkerhet rundt tilberedning av fisk er to av barrierene for å spise i tråd med kostrådene. Disse fiskekakene er både billige og enkle å tilberede, da de kan serveres både varme og kalde. Med dette produktet gjør vi det enkelt å lage god, sunn og rimelig hverdagsmat! |
| First Price sandwichbaguetter fullkorn ble lansert i uke 18 2024, og skal bidra til å gjøre det enklere å spise fullkornsprodukter. Sandwichbaguettene er nøkkelhullmerket, har en grovhet på 57 % på Brødskala’n, og har et saltinnhold på bare 0,93 g per 100 g. Vi vet at økonomi er en stor barriere for å spise i tråd med kostrådene, så her tilbyr vi et grovt alternativ til samme pris som de fine sandwichbaguettene*. Med First Price sandwichbaguetter fullkorn gjør vi det enkelt å lage god, sunn og rimelig hverdagsmat! *Meny.no 17.10.24. |
Nominasjoner i kategorien Sunnere markedsføring i 2024
Nominasjoner i kategorien Sunnere markedsføring. Det er kommet inn totalt seks nominasjoner:
Aktør | Nominert tiltak |
| I august 2024 lanserte Extra konseptet "Alltid 8" for å møte myndighetenes nye kostholdsråd om å spise 500-800 gram frukt og grønt daglig. For mange nordmenn er pris en barriere for å øke inntaket av frukt og grønt, og som en lavpriskjede tok Extra ansvar for å senke denne barrieren. Gjennom "Alltid 8" tilbyr Extra alltid åtte frukt- og grøntprodukter til rabatterte priser. Kampanjen ble støttet av omfattende markedsføring og salgsresultatene viser en betydelig vekst i omsetning av frukt og grønt. Tiltaket har hatt en positiv effekt både på forbrukernes helsevaner og på Extra sin posisjon som lavpriskjede. |
| ISS arbeider systematisk med å oppfylle målene i intensjonsavtalen. Gjennom ulike tiltak søker vi å øke andelen #MerAv-produkter i maten vi serverer. Ett nytt tiltak er det vi kaller våre grønne helter – de er bærekraftige, kortreiste og i sesong: Hver måned i 2024 har ISS markedsført en grønn helt til våre kantinemedarbeidere og gjester. Det har resultert i en kraftig økning i salget av disse produktene i kampanjeperioden. I enkelte kategorier har økningen vært over 100% sammenlignet med året før. Gjennom å tilberede en råvare på flere forskjellige måter kan vi inspirere våre gjester til å eksperimentere med disse hjemme. |
 | KIWIs sunne priskrig! 7 av 10 nordmenn ønsker å følge de nye kostrådene, men pris oppleves som den største barrieren. 64 % av det norske folk har valgt bort sunn mat på grunn av egen økonomi. Sunnhet til folket er KIWIs hjertesak, og vi ønsket derfor å starte en sunnere priskrig! Først kuttet vi momsen på de mest solgte norske grønnsakene i fire uker, og økte salget med 22 %. Så kuttet vi prisene på 150 fiskeprodukter. I løpet av fire uker økte salget av disse varene med 32 %. Nå er prisene kuttet med 20 % på et stort utvalg kyllingprodukter frem til 10. november. |
| REMA Dugnad tilbyr idrettslag en enkel måte å skaffe sponsorinntekter på, samtidig som vi fremmer sunne valg i handlekurven. Med Æ-appen kan foresatte og støttespillere handle fersk frukt og grønt, hvor 10 % av kjøpet går direkte til idrettslaget. Prosjektet gir idrettslagene muligheten til å tjene opptil 7000 kroner, og i løpet av 2 uker innrullerte vi 500 lag i hele Norge. Ved et slikt dugnads-tilbud har vi i REMA 1000 sammen med BAMA et mål om å oppfordre og motivere deltakerne til å putte mer frukt og grønt i handlekurven gjennom oppskrifter og inspirasjon for sunnere matvaner i hverdagen. |
| REMA 1000 har flere strategiske samarbeid for å nå våre ansvarsmål om å gjøre 2 millioner mennesker sunnere innen 2030. Et av disse er samarbeidet med Lucas Braathen som ambassadør for økt inntak av frukt, bær og grønnsaker på TikTok. Her når vi en yngre målgruppe og har hatt stor suksess ved å nå over 7,5 millioner seere på shorts-videoene vi har lansert. Gjennom kreative og engasjerende videoer inspirerer Lucas Braathen til å inkludere mer frukt og grønnsaker i kostholdet. Lucas innflytelse kan bidra til å skape en kultur for sunnere mat og aktivitet blant ungdom og unge voksne. |
| I 2024 har vi i REMA 1000 butikken plassert en frukt eller grønnsak til 14,90 kr først i butikken, som endres fra uke til uke. Sammen med kampanjen 30% på 3 ønsker vi å friste kunder med sunne grønnsaker og frukt eller fiskeprodukter til en lav pris. Vi har også lansert familiemiddag for under 200-lappen som alltid har en del grønnsaker og gjør det lett for kundene å kjøpe grønnsaker som en viktig del av middagen. Vi ser at kampanjer på det vi bør spise mer av, inspirerer kunden og de øker inntaket av sunnere produkter i kampanjeperiodene. |
Vinnerne av intensjonsavtalens utmerkelser 2023
Helse- og omsorgsminister Ingvild Kjerkol offentliggjorde vinnerne (regjeringen.no) i tilknytning til et #MerAv-seminar 9. februar. Les mer om vinnerne og nominasjonene til Helse- og omsorgsdepartementets utmerkelser 2023.
Vinnerne av intensjonsavtalens utmerkelser 2022
Helse- og omsorgsminister Ingvild Kjerkol kåret vinnerne (regjeringen.no) i tilknytning til #MerAv-seminaret "Spisevaner endres raskt i krisetider - mulighetsrom for det vi skal spise mer av", som ble arrangert på UMAMI arena på Lillestrøm 16. februar 2023. Les mer om vinnerne og nominasjonene til Helse- og omsorgsdepartementets utmerkelser i 2022.
Vinnerne av intensjonsavtalens utmerkelser 2021
Helse- og omsorgsminister Ingvild Kjerkol offentliggjorde vinnerne (regjeringen.no) i tilknytning til webinaret "Finale og kick-off for ny intensjonsavtale for et sunnere kosthold" den 24. januar.
Mills og KIWI vant Helse- og omsorgsdepartementets utmerkelser for sitt arbeid med sunnere kosthold i 2021. Mills vant i kategorien for sunnere produkter med sunt og innovativt laksepålegg, og KIWI vant i kategorien for sunnere markedsføring med KIWI PLUSS Sunnhetslotteri. Les mer om vinnerne og nominasjonene til Helse- og omsorgsdepartementets utmerkelser i 2021.
Vinnerne av intensjonsavtalens utmerkelser 2020
Helse- og omsorgsminister Bent Høie offentliggjorde vinnerne (regjeringen.no) i tilknytning til finalearrangementet til Det Norske Måltid i Stavanger den 5. februar 2021. Les mer om vinnerne og nominasjonene til Helse- og omsorgsdepartementets utmerkelser 2020.