Den nye kampanjesatsingen startet i 2012 med kampanjen ”På tide å slutte?” og fortsetter i årene fremover. Hovedmålene med kampanjene er å redusere andelen unge som begynner å røyke og snuse, å motivere og tilby hjelp til røyk- og snusslutt og beskytte befolkningen, spesielt barn, mot passiv røyking. Røyketelefonen, Frisklivssentralene, frivillig sektor, fastlegene og kommunehelsetjenesten mobiliseres i kampanjeperiodene.
Bakgrunn
Kampanjesatsingen har blant annet bakgrunn i WHOs gjennomgang av tobakksarbeidet i Norge i 2010. WHO hadde følgende anbefaling:
”Gjennomføre en massemediekampanje som bevisstgjør voksne på behovet for å beskytte barn mot passiv røyking hjemme. Foreldre og slektninger bør informeres om konsekvensene av barns eksponering for passiv røyking. De bør rådes til ikke å røyke inne i private rom, f.eks. hjemme, selv når barn ikke er til stede. De bør også rådes til ikke å røyke i bilen – eller ute – når det er barn til stede.”
Tobakkskonvensjonens artikkel 12 om opplysning, kommunikasjon, opplæring og offentlig bevisstgjøring sier: ”Hver part skal fremme og styrke den offentlige bevissthet om spørsmål som gjelder forebygging av tobakksskader, ved bruk av alle tilgjengelige kommunikasjonsverktøy, alt etter hva som er hensiktsmessig.”
Kampanjene vil kommunisere informasjon på ulike måter gjennom massemediene (som TV, radio, trykte medier og internett), supplert med sosiale medier og ved å sette temaet på dagsorden i nyhetsmediene.
Effektive kampanjer
Kunnskapsoppsummeringer og erfaringer fra tidligere massemediekampanjer viser at kampanjene er mest effektive hvis de er omfattende og intensive, målgruppen er klart definert, budskapene er basert på behovene og interessene i målgruppen og kampanjen er av tilstrekkelig lang varighet.
Det er dessuten en forutsetning at budskapet presenteres med en emosjonell appell i tillegg til den logiske og rasjonelle. Internasjonalt har man betydelig dokumentasjon på at tydelige, hardtslående kampanjer er effektive for å øke slutteraten. Kampanjer som skremmer, vekker følelser og skaper debatt har best effekt.
I tillegg er det viktig at kampanjene støttes av andre samfunnsbaserte tiltak mot røyking dersom de skal lykkes. Kampanjer virker best i samspill med strukturelle virkemidler som regulering av pris og tilgjengelighet.