Alkoholreklameforbudet medfører at all reklame for alkoholholdig drikk er forbudt. Med reklame forstås enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i trykt skrift, film, radio, TV, Internett, lysreklame, plakater, skilt, avbildninger, utstillinger og distribusjon av trykksaker og vareprøver.
Alkoholreklameforbudet rammer meget vidt, og det fremgår av lovens forarbeider at dette også var meningen. Bestemmelsen omfatter markedsføring av alkoholholdige drikkevarer overfor den som i siste rekke vil være konsument.
Reklame i sosiale medier kan for det første skje i form av tradisjonelle reklameannonser. Disse rammes av reklameforbudet, enten det reklameres direkte for alkoholholdige drikkevarer, eller alkoholholdig drikk benyttes i reklame for andre varer og tjenester.
Brudd på reklameforbudet er straffbart.
Kommunen som håndhever
I tillegg kan brudd begått av kommunale bevillingshavere resultere i advarsel, prikkbelastning og inndragning av bevillingen i kortere eller lengre tid.
Overfor kommunale bevillingshavere er det kommunen som håndhever reklameforbudet og alkohollovens øvrige bestemmelser.
Profiler, grupper og sider
Noen skjenkesteder og produsenter/importører av alkoholholdig drikk etablerer seg med profiler, grupper og sider i sosiale medier.
Her vil reklameforbudet først og fremst ramme følgende aktiviteter:
- Direkte reklame for alkoholholdige drikkevarer i form av produktinformasjon og/eller bilder av produktene.
- Generell salgsfremmende omtale/avbildning av den typen alkoholholdige drikkevarer som produseres/importeres/skjenkes av den aktuelle aktøren.
- Annonsering av «happy hour», nedsatte priser, rabatter, «to for én» eller lignende.
- Reklame for ulike arrangementer ved henvisning til for eksempel lansering av bestemte alkoholprodukter og/eller billig alkohol.
Tilsvarende gjelder for aktiviteten i støttegrupper og lignende dersom det er ovennevnte kommersielle aktører som i realiteten står bak gruppen.
Privatpersoner
Dersom en privatperson på eget initiativ omtaler en alkoholholdig drikkevare i et sosialt medium, anses dette ikke for å skje i markedsføringsøyemed og er derfor lovlig. I blogger med en til dels meget ung leserskare, vil positiv alkoholomtale imidlertid være uheldig.