Alkoholreklameforbudet medfører at all reklame for alkoholholdig drikk er forbudt. Med reklame forstås enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i trykt skrift, film, radio, TV, Internett, lysreklame, plakater, skilt, avbildninger, utstillinger og distribusjon av trykksaker og vareprøver. Alkoholreklameforbudet rammer etter sin ordlyd meget vidt, og det fremgår av lovens forarbeider at dette også var meningen. Bestemmelsen omfatter markedsføring av alkoholholdige drikkevarer overfor den som i siste rekke vil være konsument.
Firmanavn/merke er tillatt
Det er gjort unntak i alkoholforskriften § 14-3 nr. 5 for bruk av alkoholprodusenters firmanavn og/eller firmamerke på vanlig serveringsutstyr. Det understrekes at serveringsutstyret ikke kan merkes med produktnavn og/eller -merke. Med «vanlig serveringsutstyr» menes skjenkeutstyr som har direkte tilknytning til selve skjenkingen av alkohol, eksempelvis ølbrikker, glass, rørepinner, skjenkekorker og drinkemikser.
Meny, skjenkekart, vannkarafler, kaffekopper, fyrstikkesker, askebegre, reservertkort, garderobemerker, t-skjorter, forklær, servitøruniformer, pengebelter og parasoller er eksempler på utstyr som ikke regnes som «vanlig serveringsutstyr». Oppregningen av produkter er ikke uttømmende.
Forskriften tillater også såkalt «institusjonell merking» av bevillingshavers biler, kontorbygninger, lagerbygninger, betjeningsuniformer, forretningspapirer og lignende, samt annonser av annen art med bevillingshaverens firmanavn og/eller merke. Det understrekes at det ikke åpnes for merking av produktnavn eller -merke. Videre gjelder unntaket kun bevillingshaverens eget firmamerke.
Et skjenkested kan således ikke merke sine servitøruniformer med en alkoholprodusents, leverandørs eller grossists firmamerke.
Unngå reklameartikler
Helsedirektoratet er kjent med at importører og grossister deler ut en mengde reklameartikler til for eksempel salgs- og skjenkesteder. Denne type produkter, eksempelvis penner, ballonger og fyrstikkesker, omfattes av reklameforbudet og vil kunne skape problemer for bevillingshaverne i forbindelse med kommunens kontroll.
Direktoratet oppfordrer derfor importører og grossister om å avstå fra utdeling av reklameartikler som rammes av alkoholreklameforbudet. Slike produkter og vareprøver som distribueres til forbrukere eller visse forbrukergrupper er også i strid med forbudet.
Det er uten betydning på hvilken måte distribusjonen skjer, for eksempel gjennom postverket som adresserte eller adresseløse sendinger, utdeling i postkasser, på messer eller utstillinger, inne i forretninger og på offentlig eller privat område.