Alkoholreklameforbudet medfører at all reklame for alkoholholdig drikk er forbudt.
Med reklame forstås enhver form for
massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i trykt skrift, film, radio, TV, Internett, lysreklame, plakater, skilt, avbildninger, utstillinger og distribusjon av trykksaker og vareprøver.
Alkoholreklameforbudet rammer etter sin ordlyd meget vidt, og det fremgår av lovens forarbeider at dette også var meningen. Bestemmelsen omfatter markedsføring av alkoholholdige drikkevarer overfor den som i siste rekke vil være konsument.
Informasjon som legges ut på Internett uten tilgangsbegrensning må følgelig anses for å være massekommunikasjon i alkohollovens forstand. Det er i denne sammenheng uten betydning at informasjonen som er lagt ut må oppsøkes aktivt.
Produktinformasjon
Når det gjelder importører/grossisters formål med å legge ut produktinformasjon på Internett, har Markedsrådet i sak 14/04 lagt til grunn at det har formodningen for seg at informasjonen om produktene er tilgjengelig på nettsidene for å fremme salg av importører/grossisters produkter, og at dette i hvert fall er en sentral og ønsket virkning av produktomtalen. Dette innebærer at det er ulovlig å reklamere for alkoholholdig drikk på Internett på sider som er åpne for allmennheten.
Referanser til og gjengivelser av andre mediers redaksjonelle omtale, eksempelvis vin/øltester, terningkast og sitat fra journalisters vurderinger, publisert på importører/grossisters egne nettsider som alkoholreklame, er også å anse som markedsføring av egne produkter.
Begrenset tilgang
Dersom nettsidene er tilgangsbegrenset, med et passord som kun utleveres til bevillingshavere eller andre ansatte i bransjen, vil produktopplysninger og annen markedsføring av alkohol kunne publiseres. Passordet må kun tildeles på forespørsel, være unikt for hver bruker og ikke være for eksempel et firmanavn.