Alkoholreklameforbudet medfører at all reklame for alkoholholdig drikk er forbudt. Med reklame forstås enhver form for massekommunikasjon i markedsføringsøyemed, herunder reklame i trykt skrift, film, radio, TV, Internett, lysreklame, plakater, skilt, avbildninger, utstillinger og distribusjon av trykksaker og vareprøver.
Alkoholreklameforbudet rammer etter sin ordlyd meget vidt, og det fremgår av lovens forarbeider at dette også var meningen. Bestemmelsen omfatter markedsføring av alkoholholdige drikkevarer overfor den som i siste rekke vil være konsument.
Det er tillatt å merke emballasje med ordinære produktopplysninger (merk at Vinmonopolet ikke tillater løst tilleggsutstyr på produkter i sine utsalg).
Produktinfo tillatt
Med ordinære produktopplysninger forstås opplysninger som produktnavn, bestillingsnummer, alkoholvolum, flaskestørrelse, produsentland, leverandør (produsent – grossist) og tilleggsopplysninger (varedeklarasjon) i form av opplysninger om ingredienser, næringsinnhold, pant og avgiftsklasse.
Produktopplysninger kan også omfatte korte og nøkterne smaks-, bruks- og lagringsbeskrivelser. Vi understreker at alle produktopplysninger må presenteres på en nøytral og objektiv måte.
I tillegg til opplysninger som er påbudt etter forskrift om merking mv. av næringsmidler, er det tillatt å påføre emballasjen firmanavn og/eller firmamerke i medhold av alkoholforskriften § 14-3 nr 6. Det er en forutsetning at informasjonen kun gjelder det produktet emballasjen, etiketten og annet er tiltenkt.
Terningkast eller sitat ikke tillatt
Opplysninger som vil rammes av alkoholreklameforbudet er eksempelvis omtale av andre produkter, utdypende omtale av vindruer og vinslott/-distrikter. Dette er opplysninger som går utover grensen for hva som lovlig kan påføres emballasje for alkoholholdig drikk. Det vil ikke være tillatt å påføre emballasje og etiketter terningkast eller sitat fra en journalists redaksjonelle omtale av en alkoholholdig drikk.
Når denne typen opplysninger påføres emballasjen av leverandør/produsent har det til hensikt å fremme salget av produktet og anses som markedsføring av egne produkter. Også prisopplysninger som fremheves på produktet vil rammes av forbudet da det har formodningen for seg at påføringens formål er å øke salget, og derfor er i markedsføringsøyemed.
Helsedirektoratet er av den oppfatning at reklame for andre varer og tjenester på emballasje for alkoholholdig drikk, for eksempel på etiketter på øl- og vinflasker og på BiBer, som hovedregel er i strid med reklameforbudet i § 9-2 første ledd siste punktum.
Reklameforbudet rammer kobling mellom alkohol og andre varer/tjenester, som direkte eller indirekte fungerer som reklame for alkohol og dermed potensielt kan føre til økt alkoholkonsum. Når reklamen forekommer på emballasje vil koblingen mellom vin og varen/tjenesten det reklameres for være klar og direkte.